为进一步推动学术研究进展，营造浓厚研究氛围，促进研究生的学术交流，6月2日下午，传媒学院2024年第7期研究生学术论坛在南湖校区西经楼S209会议室举行。其中，时尚传媒量化研究中心的5名研究生分别对近期阅读的文献进行了整理汇报。

研究生余凡从沉浸心理机制出发，探讨了不同形状的广告（凸形、凹形、平面）如何影响消费者的购买意愿。宋童分享了笑脸表情在餐厅标志中的负面作用，会让消费者感到产品的廉价与不健康。江美琪研究了目标与情感趋近倾向对广告跳过行为的影响，以提高网络视频观看平台中情感诉求广告的效果。向海云则探讨了广告色彩与信息框架的交互作用触发了消费者的超越体验。付艺欣汇报了近期选题的研究进展，提出模型中有关研究变量恰当性的疑问，与老师们进行交流探讨。

（摄影：宋童）

论坛上，研究生导师望海军、袁兵、王慧、黄钞华针对每位同学分享的文献，进行了深入的讨论分析，并对学生研究模型中存在的问题进行了详细指导，提出了下一步修改完善的意见建议。

最后，望海军教授对本次论坛进行总结并提出要求：一是要求同学们在汇报过程中要有自己的思考，二是要求同学们要熟悉文献中的研究方法，在分享时能够清晰地陈述出背后的研究逻辑。