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研究生毕业设计作品:可口可乐福娃形象设计
作者:  发布时间:2020-06-09      浏览次数: 审核人:

作品创作简介:

在全球化的今天,各民族间的交流日益频繁,表面看来各种文化呈现出相互交融的繁荣景象。但在这繁荣表象之下,却也潜藏着文化危机。其实,全球化的核心,无非是相应于西方的技术化的现代性的文化传播过程,是以西方为主的强势文化对其他民族文化的去除和掠夺。这种强势文化的背后无非是以技术为载体的,这种强势的技术性文化压缩了其他民族文化的生存世界。可口可乐福娃形象亦是如此。该形象的塑造处处都在彰显西方的审美与文化。显然,这种以一种掠夺、倾轧的角度去对待其他民族文化的行为,不是共同繁荣期望下的文化景象。

在跨文化传播中,我们应该追求不同生存世界的共同自由存在的文化理念,进而超越种族、文化、国家与意识形态的界限,构建一种文化共生的多元世界。可口可乐广告应该表现文化共生的理念,即非掠夺性、非去除性的对待别国文化。既然是中国新年里的中国娃娃,那么就该有中国娃娃的样子。

作者:黄媛媛

指导老师:柳迪善

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