望海军  教授 硕士生导师

望海军，男，1978年2月生，湖北宜城人，中共党员，bat365在线官网登录院长、教授、硕士生导师，武汉大学市场营销管理博士，中国高校市场研究会理事。担任《新闻传播研究》、《心理学报》等期刊通讯评审，同时担任国家自然科学基金委管理科学部通讯评委。

研究方向：

社交媒体传播、广告与消费者行为、品牌传播

立项课题：

（1）湖北省高校哲学社会科学重大研究项目，荆楚文化视域下城市品牌故事建构及传播策略研究，2023.12-2026.12，经费7万，在研，课题负责人

（2）国家社会科学基金：不同时间距离广告对消费者广告态度的影响机制研究，2017.6-2021.6，经费20万，已结题，课题负责人

（3）国家自然科学基金青年项目：品牌忠诚的动态形成过程及影响因素研究，2011.01-2013.12，经费18万，已结题，课题负责人

（4）教育部哲学社会科学重大课题子课题：战略性新兴产业国际化发展战略研究，2014.11-2017.12，经费5万，已结题，课题负责人

（5）武汉纺织大学学科平台专项研究项目：中国服装自主品牌传播战略研究，2013.10-2015.10， 经费10万，已结题，课题负责人

（6）“纺大科技未来之星”科研计划专项资助，2013.10-2017.10，经费5万，已结题，课题负责人

专著论文：

（1）望海军，王涛 顾客参与一定导致顾客满意吗，南开管理评论, 2008,(1): 4-11.（CSSCI  A类期刊）（该文被人大书报资料中心《市场营销》2008年第9期全文转载）

（2）望海军，顾客参与对服务人员工作满意度影响研究. 财贸经济, 2008,(6):123-127.（CSSCI期刊）

（3）望海军，品牌忠诚的动态形成过程和影响因素，湖北人民出版社，2009年4月，专著。

（4）望海军，顾客参与过程中的满意度是如何产生的？中南财经政法大学学报，2009.2。（CSSCI期刊）

（5）望海军，调节定向在品牌忠诚动态形成过程中的作用，商业经济与管理，2012年第10期。（CSSCI期刊）

（6）望海军，品牌信任和品牌情感：究竟谁导致了品牌忠诚--一个动态研究，心理学报，2012年第6期（CSSCI  A类期刊）

（7）望海军，品牌信任和品牌情感有助形成品牌忠诚，中国社会科学学报，2012年11月。(社科重要刊物)

（8）望海军，植入式广告效果的消费者个体差异性研究，新闻界，2013年11期（CSSCI期刊）

（9）望海军，不同时间距离广告的说服效果研究，新闻与传播研究，2016年第10期，独撰。（CSSCI  A类期刊）

（10）望海军，微信情绪化表达的传播诉求，编辑之友，2016年第3期（CSSCI期刊）

（11）望海军，消费者网络团购意愿的影响因素研究，江汉大学学报，2019年12月，36卷第6期（中文核心期刊）

（12）望海军、刘景港，文牧野现实主义题材长短片的主题表达路径，电影评介，2021年第13期（中文核心期刊）

（13）Hui Wang , Xiaojing Lu , Chaping Hu and Haijun Wang*，Institutional Pressures and Servitization Paradox: The Moderating Effect of Organizational Identity Orientations[J]，Frontiers in Psychology，June 2022,Volume 13.（JCR2区）

（14）张锦原、望海军，引导人工智能赋能就业市场，湖北日报理论版，2023年4月3日

（15）Haijun Wang, Jinggang Liu, Hui Wang, Financially constrained consumer responses toward attribute- and goal-framed advertisements, Social Behavior and Personality: An international journal, 2023, Volume 51, Issue 9, e12459（JCR3区）

（16）Huang C H, Chen C, Wang H J*, Zhang J. How Does VR Customer Knowledge Education Promote Sustainable Product Purchase Intention? A Study Based on Self-Determination Motivation Theory. Polish Journal of Environmental Studies. 2023;32(6):5095-5106.（JCR4区）

（17）望海军,刘景港,王慧, 社会排斥对消费者个性化广告侵入性感知的影响: 隐私线索敏感性的中介作用,珞珈管理评论，2023年卷第6辑 (总第51辑)，P117-131(CSSCI集刊，人大复印资料《市场营销》2024年第4期全文转载)

（18）Huang C H, Chen C, Wang H J*. Effects of Online Customer Reviews on Sustainable Clothing Purchase Intentions: The Mediating Role of Perceived Diagnosticity, Journal of Consumer Behavior[J], 2024, 1-17.[JCR2区]

（19）Huang C H, Song T, Wang H J*. Alone or Mixed? The Effect of Digital Human Narrative Scenarios on Chinese Consumer Eco-product Purchase Intention, Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research[J], 2024,19(3), 1734-1755.[JCR1区]

教研成果：

1.“十四五”普通高等教育本科部委级规划教材，数字新媒体：设计与传播系列教材，丛书主编，中国纺织出版社 2024 年版

2.广告学专业规划教材：市场营销学，主编，高等教育出版社 2014 年版

3.品牌形象设计理论与方法，主编，中国纺织出版社 2019 年版

4.湖北省教学改革研究项目：广告创意课程创新研究，2014年

5.广告创意课程中整合学习环境的探索，高等教育改革与研究文集，武汉出版社，2017